2024iHUB寒研项目介绍：前NBA金州勇士队公共与区域关系总监Gina导师带你解读饭圈文化”

纽约大学（NYU）建校于1831年，是一所享誉世界的私立研究型大学，是全美办学规模最大的名校之一。纽约大学是25所新常春藤院校之一，也是美国大学协会（AAU）成员。

截至2020年10月，该校的校友、教授及研究人员中产生了38位诺贝尔奖得主（全球第19）、5位菲尔兹奖得主、8位图灵奖得主，以及26名普利策奖得主，37名奥斯卡金像奖得主。

本次2024年iHUB寒假线下科研项目中，来自纽约大学体育管理课程的教授和学术主任，也是前哥伦比亚大学教授、前NBA总决赛媒体运作、前NBA金州勇士队公共与区域关系总监的Gina Antoniello导师在深圳营地进行授课，手把手带领同学们揭秘体育行业的“粉丝效应”。

PART 1 教授介绍

导师： Gina Antoniello 纽约大学 教授&项目主任

Gina导师于2020年8月加入纽约大学，担任体育管理课程的教授及本科学术主任。在加入纽约大学前，她曾担任哥伦比亚大学体育管理项目的教授，同时她也是该项目的校友。

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Gina导师曾担任XFL纽约卫报的传播总监，提供有建设性的传播策略并领导商业和足球项目的传播推广。

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此前，Gina曾在NBA担任领导职务，包括布鲁克林篮网队和金州勇士队。2017-2019年，她领导了布鲁克林体育与娱乐（BSE）的Nassau Veterans Memorial 体育馆和Long Island Nets的场地和团队战略沟通。

在这个职位上，她带头为Nassau Veterans Memorial 体育馆的特许经营进行宣传，包括音乐会、拳击、大学篮球和家庭表演，同时还对巴克莱中心（Barclays Center）、布鲁克林篮网队（Brooklyn Nets）和纽约岛民队(New York Islanders)提供了支持。

Gina还曾担任金州勇士队公共和区域关系总监（2022年NBA总冠军）。在勇士队的那段时间， Gina协助了两场季后赛和NBA总决赛的媒体运作，并作为主队领导了两场NBA发展联盟的媒体运作和战略沟通。

2015-2019年，她还出现在国家和地区网络电视上，作为发展联盟篮球比赛的场边记者，她在ESPN、NBA电视、YES网络和MSG网络的广播中获得了副线位置。

这样一位Slash（斜杠青年），集美丽、学术和才华于一身的Gina导师，将会在今年寒假和大家见面，带来有关体育行业粉丝经济和粉丝消费分析的课题。

Gina导师擅长将理论知识与真实案例结合，保证学生课堂专注力，教学风格生动活泼，广受学生喜爱。去年，Gina导师经学生们提名推荐，获得了纽约大学专业研究学院授予的荣誉。

“体育行业的从业经历给我提供了丰富的素材，让我可以把生活中的案例应用于课堂上。我为同学们提供信息，他们挑战自己现有的知识。通过关注所有不同的重要信息源，同学们能够真正学会解决问题。”

PART 2 项目介绍

十余年间，粉丝群体从零星喜爱到群体聚集，从娱乐跨界到体育，衍生出新的社群经济，而这是推动各行各业良性发展的关键一环。

如今，粉丝经济是各路体育资本眼中巨大的蛋糕，基于粉丝经济的“赛事+IP”也将衍生更多盈利模式。粉丝效应带来的好处显而易见，从赛事的售票、节目的收视率到产品代言，他们给体育明星带来了人气、流量，也进而带来了丰厚的经济利益。本项目从粉丝群体切入，全方位研究体育行业如何取得更大的收益价值。

本项目通过让学生了解球迷的观点、态度、喜好，甚至对他们喜爱的球队的成功和失败的反应，深入了解体育迷作为一种特殊消费类别的各个方面。

项目从建立体育服务业产品和服务的典型消费者行为之间的区别开始。学生将学习球迷行为和他们的经济动机，以及对体育经济学、定价模型、营销传播活动、票务包装等的影响。学生将通过案例研究将他们的学习付诸实践，在案例研究中，学生将根据本项目的理解为运动队开发新的产品。

修读体育管理、体育经济学、市场营销、粉丝经济学、社会学等专业或希望修读相关专业的同学参与本项目为佳。