虚拟所有权（Psychological Ownership）是一个非常经典的心理学效应。在大多数情况下，我们一旦拥有（或者假想拥有）了某个东西，它就在我们心中变得更值钱更宝贵了，而且我们更加的害怕失去它。这种“心理上的”所有权效应会让消费者做出非理性的决策：我们不但会对于我们假想拥有的商品给予更高评价，还会对于其损失有一种强烈的恐惧。本课题旨在研究市场上的营销策略对于虚拟所有权效应的应用，以及探讨在什么情况下此效应会减弱甚至消失。
本课题还将研究此效应对于哪些商品会有极大的影响，而又对于哪些商品不会产生影响。从商品类别的区分（比如奢侈品vs平价品；快消品vs持久品等等）来归纳虚拟所有权效应在实际市场应用中的不同影响。
机构参考课题
虚拟所有权心理项目亮点
01名校导师指导
科尔比文理学院心理学本科，芝加哥大学社会心理学硕士，康奈尔大学商学院市场学博士。研究范围包括消费者行为，消费者心理，购买决策以及品牌策略，学术成果发表于业内顶尖期刊《Journal of Personality and Social Psychology》。
02高质量科研产出
●项目结业证书
●表现优异者在征得导师同意后可获得推荐信
●一篇国际英文会议论文或国际普通期刊论文（如EI、SCOPUS、CPCI等）
项目安排
15个课时，导师每周授课一次，约15周完成
●开题阶段
学习相关文献，选定研究领域，确定研究框架和论文主题；课时：预计1-3个
●科研阶段
根据论文主题深入阅读和学习相关文献，确定研究方法，学习各类软件（如Python、SPSS、R、Stata、Matlab、Endnote、Latex等）应用于数据处理和文章写作；课时：预计8-10个
●写作阶段
集中写作，调整格式，准备投稿；课时：预计2-4个
●投稿阶段
根据论文质量、完稿时间和论文主题，确定会议/期刊，进行投稿。
注：以上课程安排仅供参考，导师将根据每一位学生的专业基础、兴趣、时间和意愿，来制定一套专属课程方案。
