市场营销科研课题：让品牌与心理“共鸣”——基于消费者行为的品牌塑造与营销方式探究

市场营销，英文是Marketing，又称作市场学、市场行销或行销学。市场营销是商品或服务从生产者手中移交到消费者手中的一种过程，是企业或其他组织以满足消费者需要为中心进行的一系列活动。市场营销既是一种职能，又是组织为了自身及利益相关者的利益而创造、沟通、传播和传递客户价值，为顾客、客户、合作伙伴以及整个社会带来经济价值的活动、过程和体系。

申请市场营销专业什么背景最受名校青睐？

以宾夕法尼亚大学为例，申请该校市场营销硕士，需要正规大学本科毕业并取得学士学位。申请人要有金融学、经济学、统计学等背景，最好还要有一年以上的工作经验。GPA不低于3.5，GMAT建议730分。语言方面，托福100分以上，雅思7.5分。

机构针对想申请市场营销/品牌营销/消费者行为学等热门专业的同学，专门开设了适用于升学党的背景提升科研项目，参与研究前沿课题，让学生不仅可以获得申请所需相关学术经验，还可以积累一段言之有物的实战经历，增强名校申请竞争力！

🏫课题名称：市场营销专题：让品牌与心理“共鸣”——基于消费者行为的品牌塑造与营销方式探究

📅开课时间：2024-01-06

📚涉及专业：市场营销、品牌营销、消费者行为学

👫招生对象：高中生、大学生

🔢班级人数：15人左右

授课教授：清华大学副教授

清华大学副教授，香港中文大学博士。研究领域：消费者决策、市场营销，发表论文多篇。

科研要点：

本项目学习的主要目的是让学生了解消费者决策制定的过程及各种内在的和外在的影响因素，掌握在管理实践中作消费者分析并制定有效市场营销决策的概念和理论。同时初步了解消费者行为视角研究问题和研究方法的特点，初步培养学生识别市场营销领域研究问题的能力。

适合人群：

✅ 对市场营销、品牌营销、消费者行为学等感兴趣的学生

✅ 未来希望在市场营销专业发展的学生

✅ 想要学习论文写作，锻炼学术语言的使用及提升学术能力的学生

✅ 有意愿从事科研实践，产出学术科研报告和论文成果的学生

✅ 希望在该领域深入研究，培养学术思维，提升学术背景软实力的学生

项目安排：

1 项目周期：

6周【在线小组科研+全球就业力大师课】+5周论文指导，共126课时

2 课题大纲：

• 市场营销学——消费者行为视角概览：市场营销学的主要概念和基本框架、市场营销关心的研究问题、消费者行为分析的框架和主要研究方法
• 消费者的心理认知过程：知觉：吸引消费者眼球、学习、习惯与新产品接纳、品牌的记忆
• 品牌态度的形成与塑造：品牌资产视角：情感型态度与认知型态度、让品牌与心理共鸣：个性、价值观、动机、提升品牌的好感度的方法：ELM的诠释
• 消费者行为的外在影响因素：富、贵、雅：社会阶层、产品的文化意义与广告中的群体价值观、来自他人的影响：群体决策、意见领袖
• 消费者的决策模式：精打细算：理性观点、激情消费：行为影响观点、体验为先：感性观点、影响消费者决策的市场信念
• 项目答辩与点评：学生项目汇报与答辩；导师点评与指导

3 课时安排：

需要详细课程表的同学，欢迎微信联系学术顾问老师。

项目产出：

● 推荐信

科研项目推荐信

优秀学员可获教授推荐信

● 论文发表

EI/CPCI/Scopus/ProQuest/Crossref/EBSCO或同等级别索引国际会议全文投递与发表指导或者CNKI检索的英文普刊全文投递与发表指导

● 科研项目材料

项目结业证书

1500字左右的项目报告

助力申请：

参加科研项目之前：履历上没有深度经历

🈶科研项目之后：丰富履历，提高升学、求职成功概率

参加科研项目之前：申请文书陈词滥调

🈶科研项目之后：积累高含金量文书素材，打造个性化申请故事，展现背景软实力

参加科研项目之前：适应不了名校学习节奏

🈶科研项目之后：夯实基础，以丰富的经验和前沿的思维快人一步

机构就业方向

市场营销专业毕业生可以从事市场调研、营销策划、广告策划、市场开发、营销管理、推销服务和教学科研等工作。还可以在工商、外贸、金融、保险、证券、旅游、房地产等企事业单位从事企业营销管理、客户资源管理、网络营销管理、营销诊断、市场调查和咨询等工作。

院校排名机构

1. 宾夕法尼亚大学 United States

2. 斯坦福大学 United States

3. 麻省理工学院 United States

4. 剑桥大学 United Kingdom

5. 西北大学 United States

6. 巴黎高等商学院 France

7. 哥伦比亚大学 United States

8. 博科尼大学 Italy

9. 新加坡国立大学 Singapore

10. 伦敦商学院 United Kingdom