全球化语境下品牌广告的跨文化传播研究 | 科研论文一对一项目

市场营销，英文是Marketing，又称作市场学、市场行销或行销学。市场营销是商品或服务从生产者手中移交到消费者手中的一种过程，是企业或其他组织以满足消费者需要为中心进行的一系列活动。市场营销既是一种职能，又是组织为了自身及利益相关者的利益而创造、沟通、传播和传递客户价值，为顾客、客户、合作伙伴以及整个社会带来经济价值的活动、过程和体系。

申请市场营销专业什么背景最受名校青睐？

以宾夕法尼亚大学为例，申请该校市场营销硕士，需要正规大学本科毕业并取得学士学位。申请人要有金融学、经济学、统计学等背景，最好还要有一年以上的工作经验。GPA不低于3.5，GMAT建议730分。语言方面，托福100分以上，雅思7.5分。

机构针对想申请市场营销/品牌传播等热门专业的同学，专门开设了适用于升学党的背景提升科研项目，参与研究前沿课题，让学生不仅可以获得申请所需相关学术经验，还可以积累一段言之有物的实战经历，增强名校申请竞争力！

🏫课题名称：全球化语境下品牌广告的跨文化传播研究（可根据学生情况量身定制课题）

📅开课时间：滚动开班，先到先得

📚涉及专业：市场营销、品牌传播

👫招生对象：高中生、大学生

授课导师：南加州大学博士

南加州大学博士、研究员、传播学讲师。毕业于北京大学，获得文学学士和传播学硕士学位。以第一作者身份发表国际论文7篇，国际大型会议论文28篇，博士论文正在出版出书过程中。连续6年获得美国南加大传播学博士奖学金。博士论文获得美国传播学研究会最佳博士论文奖。

课题简介：全球化语境下品牌广告的跨文化传播是一个必然现象。作为一种特殊的文化现象，品牌广告在传播上需要传受双方共同的文化基础作支持，因此不同的文化背景会影响双方对品牌广告内涵的理解。在跨文化传播过程中，企业通过跨文化品牌广告来宣传产品、传递商业信息和提供服务，期望通过广告陶冶艺术、提升品牌价值的同时，激起受众购买欲望，从而成功实现市场营销。

基于文化的重要地位，在品牌广告跨文化传播的策划和创意中，企业要充分考虑到不同文化的差异性和共享性，更好地实施“国际标准，本土传播”的方略。

这个研究题目将定位于文化维度理论的基础上，采用Hofstede文化维度理论中的六个价值取向 — 个人主义和集体主义，不确定性规避，权力距，男性化和女性化，长期取向和短期取向，以及自身放纵和约束 — 从语言、文化价值观念、宗教、语用失误、消费心理、艺术审美、法律法规等方面，分析中西方文化差异以及其对跨文化品牌广告传播造成的影响。

通过比较案例研究，感知跨文化品牌广告传播中文化冲突的具体表现、受众态度以及传播效果，并提出相应的策略，以寻求在不同视野中对话和沟通的空间。

项目亮点：科研一对一

专注于为学生提供个性化科研辅导，不管是高中生还是本科生、研究生，科研一对一都能根据学生的基础和需求来量身定制。在名校博士的带领下，学生可以亲自完成独一份的研究课题，积累科研经历和能力，掌握学术前沿知识，在申请文书中展现自己的分析能力、沟通能力、创新能力、科研思维等名校看重的学术潜力，并且可以弥补标化成绩劣势，高效提高申请竞争力。

适合人群：

✅对市场营销、品牌传播等感兴趣的学生

✅未来希望在市场营销专业发展的学生

✅想要学习论文写作，锻炼学术语言的使用及提升学术能力的学生

✅有意愿从事科研实践，产出学术科研报告和论文成果的学生

✅希望在该领域深入研究，培养学术思维，提升学术背景软实力的学生

项目安排：约2-6个月完成

1开题阶段：学习相关文献，选定研究领域，确定研究框架和论文主题；

2科研阶段：根据论文主题深入阅读和学习相关文献，确定研究方法，学习各类软件（如Python、SPSS、R、Stata、Matlab、Endnote、Latex等）应用于数据处理和文章写作；

3写作阶段：集中写作，调整格式，准备投稿；

4投稿阶段：根据论文质量、完稿时间和论文主题，确定会议/期刊，进行投稿。注：以上课程安排仅供参考，导师将根据每一位学生的专业基础、兴趣、时间和意愿，来制定一套专属课程方案。

项目产出：

●推荐信

优异者在征得导师同意后可获得推荐信

●论文发表

论文写作和发表辅导：

以独立作者身份发表一篇国际英文会议论文或国际普通期刊论文（如EI、SCOPUS、CPCI等）

参加国际学术会议（鼓励学生实地或远程）

●科研经历

掌握市场营销领域最前沿的知识、发展方向、专业的科研能力和研究方法，实现科研洞察力与学术表达能力的全面提升，积累科研经历、与众不同的申请素材。

助力申请：

参加科研项目之前：履历上没有深度经历

🈶科研项目之后：丰富履历，提高升学、求职成功概率

参加科研项目之前：申请文书陈词滥调

🈶科研项目之后：积累高含金量文书素材，打造个性化申请故事，展现背景软实力

参加科研项目之前：适应不了名校学习节奏

🈶科研项目之后：夯实基础，以丰富的经验和前沿的思维快人一步

学员案例：

M同学国内985

参加科研项目：科研论文一对一

获得爱丁堡大学市场营销硕士offer

Z同学曼彻斯特大学

参加科研项目：市场营销与品牌管理

获得帝国理工学院战略营销专业研究生offer

看完了科研项目介绍和学员案例

最后来介绍一下市场营销就业方向和院校排名

希望能给准备升学的你以参考：

机构就业方向

市场营销专业毕业生可以从事市场调研、营销策划、广告策划、市场开发、营销管理、推销服务和教学科研等工作。还可以在工商、外贸、金融、保险、证券、旅游、房地产等企事业单位从事企业营销管理、客户资源管理、网络营销管理、营销诊断、市场调查和咨询等工作。

院校排名机构

1.宾夕法尼亚大学 United States

2.斯坦福大学 United States

3.麻省理工学院 United States

4.剑桥大学 United Kingdom

5.西北大学 United States

6.巴黎高等商学院 France

7.哥伦比亚大学 United States

8.博科尼大学 Italy

9.新加坡国立大学 Singapore

10.伦敦商学院 United Kingdom