中国人民大学互联网市场营销科研课题：用户行为分析与企业营销策略研究

课题名称：互联网市场营销：用户行为分析与企业营销策略研究

涉及专业：市场营销、商业分析、数据科学、社会学

招生对象：高中生、大学生

班级人数：15人左右

在正式深度解析科研项目之前先来了解一下大家留学前最为关心的市场营销的就业方向和院校排名吧！

机构就业方向

市场营销现在已经成为了商科三大专业之一，市场营销毕业的学生也是社会企业抢手的香饽饽。在美国，市场营销是工商管理及相关领域中就业机会最多的领域之一，常年排在紧缺人才行业TOP5；而中国市场上营销人才的招聘也同样占到90%。根据Glassdoors上市场营销总监的年薪为8万-20万美元，具有国际视野又了解某个地域市场情况的营销人员不仅是个人最佳发展方向，更是国际市场竞相笼络的宠儿。

具有设计能力的MKT毕业学生可以在广告公司从事广告策划、内容营销；也可以在市场营销公司从事销售和渠道管理。此外，顾问咨询、企业市场部、市场研究机构、公关公司等都是MKT毕业学生的热门去向。鉴于市场营销专业的就业前景越来越好，具有多国教育背景、了解国际商业发展的人才倍受欢迎。

院校排名机构

1. 哈佛大学 United States

2. 欧洲工商管理学院 Singapore

3. 伦敦商学院 United Kingdom

4. 斯坦福大学 United States

5. 麻省理工学院 United States

6. 博科尼大学 Italy

7. 宾夕法尼亚大学 United States

8. 剑桥大学 United Kingdom

9. 牛津大学 United Kingdom

10. 巴黎高等商学院 France

话不多说，开始深度解析科研项目

互联网市场营销：用户行为分析与企业营销策略研究

授课教授：

中国人民大学副教授

研究方向：传播学、传播心理学、健康传播学。国内外知名期刊发表论文多篇，参与多个科研项目。

课题简介：

依托大数据技术对网络用户消费行为进行分析，也成为企业竞争的核心方式之一，利用大数据技术深入分析网络用户消费行为，可以为企业营销策略的实施提供具体的帮助和影响，从而推动网络购物市场的规范化、规模化发展。

了解用户的行为特征和需求是今天产品设计、广告设计和市场营销的基础。而了解用户最好的工具是大数据。互联网公示用户研究部门常用的大数据分析手段包括数据可视化、大规模问卷调查、机器学习等。

科研要点：

本项目将以市场营销实际案例数据作为讲解分析的基础，讲解用户研究的理论和框架，通过运用大数据作图、社会网络分析等方法，带领学员掌握如何通过数据洞察用户心理、分析用户需求、进行产品设计。

适合人群：

✔对市场营销、商业分析感兴趣的学生

✔需要有一定的R语言、SPSS基础的学生

✔想要学习论文写作，锻炼学术语言的使用及提升学术能力的学生

✔有意愿从事科研实践，产出学术科研报告和论文成果的学生

✔希望在该领域深入研究，培养学术思维，提升学术背景软实力的学生

项目安排：

1项目周期：

6周在线小组科研+5周论文指导，共108学时

2课题大纲：

• 用户研究概论：什么是用户研究、用户研究的类别与研究框架、什么是大数据
• 大数据研究方法在用户研究中的应用：问卷的大规模搜集、大数据作图、社会网络分析、机器学习、眼动实验
• 案例实际操作：在线游戏需求解析（问卷分析）、北京市链家成交数据与户型设计
• 大数据作图：奥斯卡获奖趋势分析、电影时长分析与最佳观影时间、汽车设计与汽车价格影响因素分析
• 机器学习与用户分析：机器学习的基本原理、机器学习与广告模特选取、汽车设计与汽车价格影响因素分析
• 项目答辩与点评：学生项目汇报与答辩、导师点评与指导

3课时安排：

需要详细课程表的同学，欢迎微信联系学术顾问老师。

项目产出：

●推荐信

科研项目推荐信

优秀学员可获海外教授EDU推荐信

●论文发表

论文写作和发表辅导：

EI/CPCI等同等级别索引国际会议全文投递与发表指导（可用于申请）

参加国际学术会议（鼓励学生实地或远程）

●科研项目材料

科研结业证书

学术报告

教授评价表/信

学员案例：

K同学本科：山东大学 雅思：7.0

参与科研项目：用户心理及大数据分析

获得伦敦国王学院数字营销硕士offer

H同学 本科：浙江财经大学 GPA：89 雅思：7.5

参与科研项目：国际金融及货币体系研究

获得曼彻斯特大学国际时尚营销硕士offer

哪怕你还是学术小白，也能通过专业老师的全程指导，好好努力收获高质量学术成果，不留遗憾地冲刺名校！

当然除了能助力申请之外，通过和来自国内外名校导师们深入交流，同学们在日后的学习中，也会以丰富的经验和前沿的思维快人一步。

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