市场营销科研课题：基于顾客感知价值的品牌战略研究---以麦当劳和肯德基的本土化营销策略为例

市场营销，英文是Marketing，又称作市场学、市场行销或行销学。市场营销是商品或服务从生产者手中移交到消费者手中的一种过程，是企业或其他组织以满足消费者需要为中心进行的一系列活动。市场营销既是一种职能，又是组织为了自身及利益相关者的利益而创造、沟通、传播和传递客户价值，为顾客、客户、合作伙伴以及整个社会带来经济价值的活动、过程和体系。

申请市场营销专业什么背景最受名校青睐？

以宾夕法尼亚大学为例，申请该校市场营销硕士，需要正规大学本科毕业并取得学士学位。申请人要有金融学、经济学、统计学等背景，最好还要有一年以上的工作经验。GPA不低于3.5，GMAT建议730分。语言方面，托福100分以上，雅思7.5分。

机构针对想申请市场营销/战略营销/品牌管理等热门专业的同学，专门开设了适用于升学党的背景提升科研项目，参与研究前沿课题，让学生不仅可以获得申请所需相关学术经验，还可以积累一段言之有物的实战经历，增强名校申请竞争力！

🏫课题名称：市场营销课题：基于顾客感知价值的品牌战略研究---以麦当劳和肯德基的本土化营销策略为例

📅开课时间：2024-01-21

📚涉及专业：市场营销、战略营销、品牌管理

👫招生对象：高中生、大学生

🔢班级人数：15人左右

授课教授：帝国理工学院终身教授

Rajesh导师是帝国理工学院商学院营销学的终身教授。他的主要研究领域是消费者行为领域。他的学术成果曾发表在多个全球顶级学术出版物中，包括《消费者研究杂志》、《营销研究杂志》、《消费者心理学杂志》、《组织行为与人类决策过程》、《心理科学》和《人格与社会心理学杂志》，IC Faculty Search Committee Chair教师招聘委员会主席。

他于2009年获得宾夕法尼亚大学沃顿商学院（全球商学院排名第一）的博士学位。导师在教学领域中更是经验丰富，在加入伦敦帝国理工学院之前，他曾在德克萨斯大学圣安东尼奥分校任教。他现在在帝国理工学院商学院负责指导市场和商业类课程，包括相关的博士、EMBA、MBA和硕士课程。

导师部分简历

导师部分论作

科研要点：项目内容包括市场营销管理综述、营销传播、客户参与度、品牌创建与管理、数字化市场营销策略等。学生将通过项目批判性地思考市场营销策略，掌握如何使用营销工具建立和维护品牌-客户关系，通过现实品牌案例，深化对市场营销和客户价值创造之间的联系的理解，在项目结束时，提交项目报告，进行成果展示。

适合人群：

✅ 对市场营销、战略营销、品牌管理等感兴趣的学生

✅ 未来希望在市场营销专业发展的学生

✅ 想要学习论文写作，锻炼学术语言的使用及提升学术能力的学生

✅ 有意愿从事科研实践，产出学术科研报告和论文成果的学生

✅ 希望在该领域深入研究，培养学术思维，提升学术背景软实力的学生项目安排：

1 项目周期：

7周在线小组科研学习+5周不限时论文指导学习 共125课时

2 课题大纲：

• 市场营销管理综述
• 营销传播
• 客户参与度
• 品牌创建与管理
• 数字化市场营销策略
• 项目回顾与成果展示
• 论文辅导

项目产出：

● 推荐信

科研项目推荐信

优秀学员可获名校教授EDU推荐信

● 论文发表

论文写作和发表辅导：

EI/CPCI等同等级别索引国际会议全文投递与发表指导（可用于申请）

参加国际学术会议（鼓励学生实地或远程）

● 科研项目材料

科研结业证书

学术报告

教授评价表/信

助力申请：参加科研项目之前：履历上没有深度经历

🈶科研项目之后：丰富履历，提高升学、求职成功概率

参加科研项目之前：申请文书陈词滥调

🈶科研项目之后：积累高含金量文书素材，打造个性化申请故事，展现背景软实力

参加科研项目之前：适应不了名校学习节奏

🈶科研项目之后：夯实基础，以丰富的经验和前沿的思维快人一步学员案例：

M同学 国内985

参加科研项目：科研论文一对一

获得爱丁堡大学市场营销硕士offer

Z同学 曼彻斯特大学

参加科研项目：市场营销与品牌管理

获得帝国理工学院战略营销专业研究生offer

看完了科研项目介绍和学员案例

最后来介绍一下市场营销就业方向和院校排名

希望能给准备升学的你以参考：

机构就业方向

市场营销专业毕业生可以从事市场调研、营销策划、广告策划、市场开发、营销管理、推销服务和教学科研等工作。还可以在工商、外贸、金融、保险、证券、旅游、房地产等企事业单位从事企业营销管理、客户资源管理、网络营销管理、营销诊断、市场调查和咨询等工作。

院校排名机构

1. 宾夕法尼亚大学 United States

2. 斯坦福大学 United States

3. 麻省理工学院 United States

4. 剑桥大学 United Kingdom

5. 西北大学 United States

6. 巴黎高等商学院 France

7. 哥伦比亚大学 United States

8. 博科尼大学 Italy

9. 新加坡国立大学 Singapore

10. 伦敦商学院 United Kingdom