招生状态：招生中
课时安排：6周在线小组科研+5周论文辅导，教授全程参与
适合专业
市场营销、品牌管理、奢侈品管理、视觉设计与传达等专业或者希望修读相关专业的学生。
建议选修: 学术方法论与学术沟通礼仪
项目收获
1. 6周在线小组科研学习+5周论文指导学习 共125课时
2. 学术报告
3. 优秀学员获主导师Reference Letter
4. EI/CPCI/Scopus/ProQuest/Crossref/EBSCO或同等级别索引国际会议全文投递与发表指导（可用于申请）
5. 结业证书
6. 成绩单
项目介绍
随着奢侈品行业的爆发性成功，奢侈品管理的概念与许多不同的行业产生了巨大的交融。奢侈品牌强烈的稀缺性和消费者心理的“梦想期待”因素，构成了当今许多高端市场品牌想要发展的方向，从而使自身的产品和品牌区别于竞争对手，创造强大的客户忠诚度。
本课程将让学生深入了解奢侈品牌管理的基本原理、传统奢侈品牌的最佳实践和成功因素，以及适用于任何高端品牌的应用研究。这也将帮助他们理解如何在运营上提升品牌造就的“梦想”基因，以及奢侈品牌从中产生的的可行性和在更感性层面上与客户建立的“情感”联系。
由于奢侈品行业的商业模式可以应用于任何行业的公司，因此本课程对所有未来的管理者都是有极大的帮助，无论他们希望为跨国公司或小企业工作，在奢侈品行业，或在任何其他行业。
项目大纲
品牌管理的六大核心要素
解读奢侈品概念和市场情况
解读奢侈品消费者和全球概况
解析奢侈品管理
构造品牌的内在文化
品牌ID的设计和内容传达& 品牌合并重组
项目回顾和成果展示
论文辅导
导师介绍
Sonja
埃塞克高等商学院 (ESSEC) Bussiness School ACPC 副院长
LVMH酩悦·轩尼诗-路易·威登集团特聘的奢侈品管理专业的讲席正教授
Sonja教授主要负责市场营销专业的授课，尤其擅长奢侈品管理方向的专业课程。学术研究成果出类拔萃，在2015年更是获得了Poets&Quants颁发的全球40岁以下Top40的商科教授的提名。
在奢侈品管理的研究方面有着独特的见解，她的论文多次被知名国际期刊发表，例如《 Journal of Consumer Research》、《Journal of Consumer Psychology》和《International Journal of Research in Marketing》等。
目前不仅是奢侈品专业最具影响力的教授之一，也担任ESSEC Center of Excellence in Luxury, Arts, and Culture 项目的副主任，并兼任多个专业协会会员。
