市场营销科研课题：多媒体组合营销与广告策划对消费者决策的影响研究

市场营销，英文是Marketing，又称作市场学、市场行销或行销学。市场营销是商品或服务从生产者手中移交到消费者手中的一种过程，是企业或其他组织以满足消费者需要为中心进行的一系列活动。市场营销既是一种职能，又是组织为了自身及利益相关者的利益而创造、沟通、传播和传递客户价值，为顾客、客户、合作伙伴以及整个社会带来经济价值的活动、过程和体系。

申请市场营销专业什么背景最受名校青睐？

以杜克大学为例，申请该校市场营销硕士，需要正规大学本科毕业并取得学士学位。无特殊的背景要求，如果申请人有数学、统计学、商科类背景，在提交申请时比较占优势。GPA3.3以上，GRE320分。语言方面，托福100分，雅思7.0分。

机构针对想申请市场营销/广告学/消费者心理等热门专业的同学，专门开设了适用于升学党的背景提升科研项目，参与研究前沿课题，让学生不仅可以获得申请所需相关学术经验，还可以积累一段言之有物的实战经历，增强名校申请竞争力！

🏫课题名称：市场营销专题：多媒体组合营销与广告策划对消费者决策的影响研究

📅开课时间：2023-08-19

📚涉及专业：市场营销、广告学、消费者心理

👫招生对象：高中生、大学生

🔢班级人数：15人左右

授课教授：香港大学助理教授

香港大学助理教授，研究方向：数字广告、全渠道营销和新产品开发、创新，在核心期刊发表多篇论文。

科研要点：需要指出的是，尽管广告有着种种优势，想要有一个‘好’的广告策划也并非易事。基于此，本项目从整合营销（IMC）的角度出发，探讨并深入研究：

1.什么是‘好’广告？

2. 作为营销4P模型的重要一环，广告是如何与其他3P（Product, Price, and Place）有机融合 从而实现广告价值的最大体现？

3. 新媒体（例如：数字媒体，网红经济，社交媒体，等等）的出现对传统广告策划的冲击是什么？我们如何更好的利用这些新媒体为广告主和消费者服务？

适合人群：

✅ 对市场营销、广告学、消费者心理感兴趣的学生

✅ 未来希望在市场营销专业发展的学生

✅ 想要学习论文写作，锻炼学术语言的使用及提升学术能力的学生

✅ 有意愿从事科研实践，产出学术科研报告和论文成果的学生

✅ 希望在该领域深入研究，培养学术思维，提升学术背景软实力的学生

项目安排：

1 项目周期：

6周【在线小组科研+全球就业力大师课】+5周论文指导，共126课时

2 课题大纲：

整合行销传播的核心思想以及其对消费者购买决策的影响：整合营销传播的核型思想及其在市场营销中所扮演的角色；消费者行为浅析；传播过程理论

广告策划的核心：确定广告目标与预算；广告投放之媒体策划；传统媒体的发展与展望；广告形式与广告效果

数字广告：形式，影响，与启发：什么是数字媒体和社交媒体；如何实现搜索引擎广告优化设计；社交媒体广告策划；案例1: 电影‘饥饿游戏’利用数字及社交媒体实现观影者体验最大化；案例2: 搜索引擎广告概况

数字广告：从千人一面到千人千面的征程：数字广告如何是达到消费者广告体验的‘私人订制’；什么是“网红”？它的出现如何提升消费者的用户体验从而影响其消费决策；案例3: Rocket Fuel助力企业数字广告的精准投放；案例4: 百威啤酒（加拿大）利用“网红”实现品牌受众的年轻化

整合营销传播 – 综合篇：数字广告‘私人订制’之弊；如何有效平衡传统广告与数字广告在消费者消费决策中的不同作用；整合营销传播之POEM模型

项目答辩与点评：学生项目汇报与答辩；导师点评与指导

3 课时安排：

需要详细课程表的同学，欢迎微信联系学术顾问老师。

项目产出：

● 推荐信

科研项目推荐信

优秀学员可获教授推荐信

● 论文发表

EI/CPCI/Scopus/ProQuest/Crossref/EBSCO或同等级别索引国际会议全文投递与发表指导或者CNKI检索的英文普刊全文投递与发表指导

● 科研项目材料

项目结业证书

1500字左右的项目报告

助力申请：

参加科研项目之前：履历上没有深度经历

🈶科研项目之后：丰富履历，提高升学、求职成功概率

参加科研项目之前：申请文书陈词滥调

🈶科研项目之后：积累高含金量文书素材，打造个性化申请故事，展现背景软实力

参加科研项目之前：适应不了名校学习节奏

🈶科研项目之后：夯实基础，以丰富的经验和前沿的思维快人一步

机构就业方向

市场营销专业毕业生可以从事市场调研、营销策划、广告策划、市场开发、营销管理、推销服务和教学科研等工作。还可以在工商、外贸、金融、保险、证券、旅游、房地产等企事业单位从事企业营销管理、客户资源管理、网络营销管理、营销诊断、市场调查和咨询等工作。

院校排名机构

1. 宾夕法尼亚大学 United States

2. 斯坦福大学 United States

3. 麻省理工学院 United States

4. 剑桥大学 United Kingdom

5. 西北大学 United States

6. 巴黎高等商学院 France

7. 哥伦比亚大学 United States

8. 博科尼大学 Italy

9. 新加坡国立大学 Singapore

10. 伦敦商学院 United Kingdom