市场营销科研课题：从营销策略视角看时尚品牌“人设”树立

市场营销作为一门实用性很强的专业来看，并不是单纯的分析和研究理论，而是注重培养一种先进的思维方式，包括多元化的信息提取能力，拓展和发散思维，多方位思考问题的能力。在课程设置上涉猎面更广，侧重管理的课程和侧重市场研究分析的课程相对比较平衡。

比较侧重数量分析的部分，会开设大量数据分析、数字营销、定量决策这类课程，要求学生有一定的数学和数量分析能力。

申请市场营销专业什么背景最受名校青睐？

在英国商科专业中，市场营销的申请热度一直很高。由于它的职业选择广泛，应用性强，培训体制完善，薪资竞争力也很强，很多中国学生会选择这个方向。申请英国市场营销硕士专业，要求申请人的雅思成绩分数不低于6.5分，单科成绩分数不低于6.0。根据申请就读的院校不同，对于语言成绩要求会存在差别。

申请人在本科阶段的平均分数，一般要求在80分以上，如果学生毕业于985/211等国内重点大学，录取要求会适当放宽。英国市场营销硕士专业，一般要求学生在本科阶段有商科相关的专业背景或者是工作经验。

机构针对想申请市场营销/品牌营销/商业管理等热门专业的同学，专门开设了适用于升学党的背景提升科研项目，参与研究前沿课题，让学生不仅可以获得申请所需相关学术经验，还可以积累一段言之有物的实战经历，增强名校申请竞争力！

🏫课题名称：市场营销专题：从营销策略视角看时尚品牌“人设”树立——以高奢品牌香奈儿与快销品牌ZARA的形象定位差异为例

📚涉及专业：市场营销、品牌营销、商业管理

👫招生对象：高中生、大学生

🔢班级人数：15人左右

授课教授：中国传媒大学正教授

研究方向：品牌与品牌建构、营销传播。发表论文多篇，出版多本学术著作。

科研要点：本项目将首先说明时尚产品及其相关概念以及品牌战略的基本意涵，进而基于全球范围内各领域多种多样的时尚产品与时尚品牌营销的案例，对如下问题加以说明：传统的品牌定位观念与当前价值共创条件下的品牌定位观念、作为品牌定位外在表现的时尚品牌形象、通俗版的时尚品牌形象类型框架、时尚品牌形象的建构渠道与方式。基于此，本项目试图带来科学但通俗的时尚品牌解读视角以及时尚品牌建构的方式与策略。

适合人群：

✅对市场营销、品牌营销、商业管理感兴趣的学生

✅ 对以上专业感兴趣或希望修读相关专业的学生

✅想要学习论文写作，锻炼学术语言的使用及提升学术能力的学生

✅有意愿从事科研实践，产出学术科研报告和论文成果的学生

✅希望在该领域深入研究，培养学术思维，提升学术背景软实力的学生

项目安排：

1项目周期：

6周在线小组科研+5周论文指导，共108学时

2课题大纲：

• 话说时尚：从产品到生活方式：产品与产品属性、生活方式、时尚生活方式、时尚产品与奢侈品。
• 品牌战略与品牌形象建构：品牌战略的核心：要在公众心目中把品牌建构成什么样？品牌含义：对公众而言，品牌意味着什么？三种品牌含义：功能、娱乐、审美；过去的品牌定位：追求差异化；现在的品牌定位：“我们就是品牌”。
• 时尚品牌形象的类型：品牌形象是什么？通俗版的12种品牌形象：童真者、智慧者、探险家、英雄、叛逆者、魔法师、领导者、服务者、创造者、平凡者、娱乐者、爱心者；时尚品牌形象观察。
• 时尚品牌形象的建构渠道：品牌资产视角：公众在想到某一品牌时，可能会想到什么？产品、人员、建筑、愿景；广告、活动（事件/项目）、媒体报道（新闻稿、软文等）；品牌延伸与拓展；时尚品牌形象建构观察。
• 时尚品牌形象的建构策略：塑造产品形象；塑造人物形象；输出品牌的“纪录式”内容；建构观念与话题。
• 项目答辩与点评：学生项目汇报与答辩；导师点评与指导。

3课时安排：

需要详细课程表的同学，欢迎微信联系学术顾问老师。

项目产出：

●推荐信

科研项目推荐信

优秀学员可获海外教授EDU推荐信

●论文发表

论文写作和发表辅导：

EI/CPCI等同等级别索引国际会议全文投递与发表指导（可用于申请）

参加国际学术会议（鼓励学生实地或远程）

●科研项目材料

科研结业证书

学术报告

教授评价表/信

助力申请：

参加科研项目之前：履历上没有深度经历

🈶科研项目之后：丰富履历，提高升学、求职成功概率

参加科研项目之前：申请文书陈词滥调

🈶科研项目之后：积累高含金量文书素材，打造个性化申请故事，展现背景软实力

参加科研项目之前：适应不了名校学习节奏

🈶科研项目之后：夯实基础，以丰富的经验和前沿的思维快人一步学员案例：

S同学郑州普高高三

参加科研项目：市场营销：打造品牌战略优势

获得康奈尔大学本科offer

Z同学曼彻斯特大学

参加科研项目：市场营销与品牌管理

获得帝国理工学院战略营销专业研究生offer

看完了科研项目介绍和学员案例

最后来介绍一下市场营销就业方向和院校排名

希望能给准备升学的你以参考：

机构就业方向

市场营销专业就业方向可选择范围是比较广泛的，学生毕业以后可以从事市场调研预测、市场营销策略、产品开发管理、市场开拓、市场营销诊断、企业营销设计等方面的工作。除此之外，也可以从事跟市场营销专业相关的科研或教学工作，也可以在行政事业单位做营销相关的工作。现在人才市场上对于市场营销专业的人才需求量也是比较大的，可以给学生提供比较多的岗位。

院校排名机构

1. 哈佛大学 United States

2. 欧洲工商管理学院 Singapore

3. 伦敦商学院 United Kingdom

4. 斯坦福大学 United States

5. 麻省理工学院 United States

6. 博科尼大学 Italy

7. 宾夕法尼亚大学 United States

8. 剑桥大学 United Kingdom

9. 牛津大学 United Kingdom

10. 巴黎高等商学院 France

哪怕你还是学术小白，也能通过专业老师的全程指导，好好努力收获高质量学术成果，不留遗憾地冲刺名校🏫！当然除了能助力申请之外，通过和来自国内外名校导师们深入交流，同学们在日后的学习中，也会以丰富的经验和前沿的思维快人一步🏃‍♂️。

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